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 【李克克印象】
一直以来，总觉着广告人的生活应该是近乎于传说中艺术家的，有点疯狂，有点散乱，有点极端，要不就是前卫得不行的另类，总之，普通人会与之有很远的距离！走近了，才知道，其实，只是他们有着比常人更鲜明的个性和更强烈的自信！所以，他们会更加灿烂，更加耀眼！所以，对他们而言，没有什么不可以！
李克克是这个栏目开播四十期以来我采访的第一个广告人，他说希望采访能在一个轻松的环境里进行，于是我们选择了名典咖啡。在缓缓的钢琴声中，我们开始了交谈。有趣的是：我们的谈话是从他对《地产人物》这个栏目的点评蔓延开的。他说，很多时候，要了解一个企业，就要从了解企业的领军人物开始，所以他愿意在《地产人物》中倾诉所有！
王石也曾三顾茅庐
李克克说设计对他而言是那么一件愉快的事情!他说自己很幸运，数十年来一直可以从事着他所喜爱的职业、他所擅长的职业！李克克像其他广告人一样的自信，也很执白，他会毫不吝啬自我评价：“我也许不是不是一个优秀的管理者，但一定是最优秀的设计师！”
1986年，美术、广告专业毕业后，年仅26岁李克克任海南力图装饰工程有限公司总经理，1989年加盟万科与美国GWT合资的SIMS公司，出任常务副总经理。1995年5月，自行创办鼎成广告！
【记者】在“万科国企”的6年，您的人生发生了怎样的变化？
【李克克】学到了很多！包括很多规范性的东西，尤其是在经营方面的理解，让我有一个大眼光，有很多做大事的机会、在全国范围内工作的机会、思考大问题的机会，也看到了市场的机会。这是对我人生的改变，进入万科才29岁，以至于我个人的风格、价值观都加上了万科的色彩，甚至也有些清高！
【记者】当时的思考是否也包括“什么时候”开创自己的公司？
【李克克】没有，我是个非常简单和执着的人。在离开万科前，从来没有想过日后的问题。也许，有些人会蓄谋已久的为自己积攒资源，但是我没有，我积累的只是客观上属于我的作品的署名权。
【记者】最后为何会选择离开？
【李克克】离开万科既不是被逼无奈也不是满腹牢骚，我想一个人在一个企业工作到了一定程度，定会思考发展空间的问题。当你已经成为社会资源的一部分的时候，你的能量定会受到限制，因为有很多需要去顾及！那时的国企并没有一个发展的大方向，不知是“炮”还是“卒”？而自己却有很多理想，我希望能自己的理想能通过企业来实现，所以当我对公司的承诺已经做到了的时候，我选择了离开！而且再也没有回去过。
【记者】是刻意不回去的吗？
【李克克】这是一个性格问题，粘乎乎的不好玩儿！离开就不要轻易地踏回过去了！两年后，王石想请我回去，把鼎成并入国企，由我来经营，也曾三顾茅庐，但是我仍然告诉他，没有机会了！
【记者】三顾茅庐，刘备请出了诸葛亮，王石为什么没有机会？仅仅因为鼎成是您一手创办的吗？
【李克克】第一次，我想知道他（王石）说什么；第二次是我说不出口，他是个非常优秀的人，也是我曾经的老板，我无法一口拒绝，所以说了些云里雾里的话来婉转的表达，他好像没明白，也可能故意不放弃；第三次，我就直接回绝了。没有机会是因为不对称，我无法把鼎成并入一个拥有万科背景的公司！也因为当时的国企经营已经不太好了！我相信王石是看到我是一个正直、有理想、有能力的人，也因为我热爱广告这个行业！
不知道是否可以用印上了万科烙印来形容李克克，只是在我们的交谈中，他会不时地提及万科，提及王石。
地产只是我广告的一部分
作为中国最早进入房地产营销策划推广的广告人，李克克率领着他的团队成功的走过了鼎成第一个“五年”，自1996年，鼎成开始向内地拓展业务，先后在数十个城市进行房地产项目的策划，并成功营销推广！
【记者】深圳的广告公司经历了国营及股份制广告公司独领风骚的年代、九十年代中期新人辈出的独立创业阶段、以及后期格局的变化――深圳的广告公司多转为地产服务，鼎成作为深圳“老牌”公司曾经是广告界的一面旗帜，成立初期的定位是怎样的？是否就是地产广告？
【李克克】我希望把地产广告做得很好，因为我有十几年地产广告推广的背景，但是就个人理想而言，地产只是我广告的一部分！只是我们若干个业务中的一种！这些年来，鼎成成功的完成了很多与地产无关的项目：移动、联通、烟草、电子……也许是个人情结问题，我会更多的倾向于地产！
【记者】在鼎成的业务收入里，地产广告占有多少比例？
【李克克】现在至少80％，以前是一半一半！
【记者】过去的两年，在深圳广告经营总额中，地产广告占60％多，房地产是不是主流广告公司的救世主？
【李克克】在深圳算是！这里每年上千家的广告公司，用什么来供养？它当然需要一个非常繁荣的行业。而在国内，由于房地产进入的门槛相对较低，这个行业有了资金就可以链接各类资源，于是可以带动很多行业去做许多事情。地产就像一盏“明灯”，大家就会往它涌去！
【记者】于是，广告行业也涌过来了？！
【李克克】不光是广告行业，媒体也来了啊！地产的繁荣创造了地产广告繁荣的一面，但因为其特殊性和地域性也使这个行业没有旗舰性的公司，
所以只能叫做专业广告公司！
鼎成要到达7000米
李克克喜欢巴顿将军的人生哲学和他的那句话：一个人能力的多少不是看他在顶峰时，而是看他跌入低谷后所能弹起的高度！有人跌下就碎了，有人会弹起一个高度，而只有少数人可以高高弹起，弹回原来的高度。李克克说，鼎成就是要成为后者！
【记者】这两年，鼎成提出了“再练内功，打造平台和加强创新”，但是如今似乎不如前几年有冲劲儿了？鼎成是否也曾经跌下去过？
【李克克】对。公司经历了一个相当长的思考（2、3年）的过程，这个过程行业在变化，市场在变化，异军突起，我们受到了冲击。2000－2002年底，我们经历了一个低潮，在不断思索中我们尝试了许多改变，这些尝试总是不能100％的实现，所以影响了我们前进的速度。正如你所言的“冲劲”问题，所以我们提出了练内功，从对行业的重新认识、对市场的重新认识到管理的重新认识、创作的重新认识、策略的重新认识……一个企业没有发自内部的新的创作、动力或者理论基础、盈利办法，就会随着市场的波动漂浮不定！犹如3000米的飞机在气流中飞行，很难受，但是到达了7000米以上就不同了，看到的是广袤的蓝天，这时候是最平稳的。但是这个行业中，包括中介公司在内，我相信：80％都只是在3000米的高度！但是我希望我们到达7000米！鼎成可以给人以高度！
【记者】这正好是你们的第二个五年开始的时候！是否付出了很大的代价？
【李克克】第二个五年我们应该是怎样的？我们思考的过程中，也牺牲了我们的一些同志，他们找不到感觉离开了，有客户也因此看不清楚我们到底在做什么，行业感到我们很消沉……其实我们一直在非常亢奋地在思考着，思考是否有一个强有力的办法，但现在我们找到了！
【记者】这个办法是什么？
【李克克】我们用了一句话：“实事求是”！再用一句话：“与时俱进”！（我想找不到更好的表达了）鼎成是一家有思想的公司，但会显得有些厚重，就像“鼎”，沉甸甸的，虽然有霸气，却行动缓慢，所以我提出“强势理论”：要给最好的，要给全部的；要做就做有名的；要做得多，才能懂得多；要做就做系统的；要亲密的，要长久的；要做，就大家一起做！总之，我们要比优秀的更优秀！
也许，正是如此，他们可以为自己喜欢的策略和创意被“枪毙”而沮丧，可以将自己认为不完美的长夜“人道毁灭”而决不迟疑，可以用理念和制度管理自己，可以不断进步，可以到达那个高度……那么，对他们而言，还有什么不可以呢？
“叫好”又“叫座”的才是好广告
李克克给我看鼎成历年来的广告作品画册，说起作品时他不禁流露出几分骄傲，令人惊讶的是每一个作品的特殊的背景他都记得很清楚：联合广场、大梅沙海景酒店、求是大厦、总部大厦、时代都会、锦绣花园·翡翠郡、中航·香水郡、缇香名苑……
【记者】从业十几年，您做过的、看过的广告作品很多，如果让您给地产广告下一个定义，您认为是怎样的？或者什么样的地产广告才是好广告？
【李克克】可以两点来概括：第一，能帮助客户卖好项目；第二，在专业领域内得到认可！就是“叫好”与“叫座”的关系。广告只是销售的一个环节，叫好不一定能够叫座，两者完成其一，就是好广告，但是，只有两者合一才是最好的广告！
【记者】房地产广告中很少没有水分，但是地产广告中究竟有多少水分？
【李克克】很大！这倒不是具项的大，我指的是虚假信息，从美术的角度上讲很简单，仅仅是美术的表现手法而已！这方面传达的信息是基本信息、心理信息，而不是技术信息，只是一个意境！这时，虚与假很难辨别！其实不要紧，只是吸引消费者来看，最终是否购买仍然需要参照实物来判断！这种情况，一真一假，假的合情！但是谎报数据、夸大信息、信息披露不透彻（例如**家园）等有意隐瞒的就该另当别论了！
【记者】很多人认为：在行业中，从经营这到职员很少能够看到可以为广告而牺牲的广告人了，更多的是广告商人。您认为自己是广告人还是广告商人？
【李克克】任何一个设计师内心深处都有一种要成为优秀设计师的强烈的渴望！我也一样，所以我一定首先是广告人，才是广告商人！
李克克简历
李克克，男，祖籍湖南，生于新疆长于新疆，1980年毕业于新疆师范大学艺术系美术专业，1986年毕业于西安美术学院工艺设计
系广告专业。毕业后先后任职于新疆包装公司设计研究室、海南力图装饰工程有限公司并出任总经理；1989－95年任职于万科于美国GWT合资的SIMS公司，并担任常务副总经理职务；1995年创办深圳鼎成广告顾问有限公司，担任董事长兼总经理至今。多年来，其创造的大量优秀广告、平面设计作品发表与国内外包括法国、日本、韩国、台湾、香港等几十个专业书籍与报刊。
鼎成广告
1995年5月鼎成广告在深圳成立，作为一家资深的、较大规模的、综合的专业广告代理公司，经过近10年的发展，已在成都、武汉、北京、西安、南昌等城市建立了独资、合资公司与工作站，服务的客户与产品在10个城市达上百个，其中房地产客户与项目近70个，其服务包括市场调研、广告推广策略、媒介策略与代理、品牌整合、广告创作与设计执行、广告制作代理、营销策略建议、销售咨询与建议、资源支持等。
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